Следит за показателями, проводит А/Б тесты, автоматизирует рутину, экономит рекламный бюджет
ВозможностиЭкономим бюджет за счет пополнения списка минус-фраз: 20 мин. работы в Директпро заменяют 6 часов работы со стандартным отчетом Яндекса "Поисковые запросы"!
После запуска рекламной кампании, важно отслеживать поисковые запросы, в ответ на которые отображается Ваша реклама, с целью найти нецелевые запросы и запретить показ по ним. Если этого не делать, то Вы тратите часть рекламного бюджета на нецелевые показы рекламы.
Директпро в десятки раз упрощает данный процесс и экономит часы времени каждый месяц на отслеживании поисковых запросов, причем делает это без потери качества и это не шутка!
Теперь Вы никогда не попадете в ситуацию, когда какая-либо ключевая фраза расходует деньги, но не приносит конверсии. Директпро вовремя заметит это и уведомит Вас!
Допустим, с одной конверсии Вы зарабатываете 1000 руб. Можно настроить E-mail уведомление, когда по какой-либо ключевой фразе* цена за конверсию начнет превышать 1000 руб.
Раньше приходилось тратить уйму времени на регулярную выгрузку отчетов, чтобы следить за конверсиями!
Теперь рекламодатели смогут легко сэкономить на услугах агентств по ведению Директа, а сами агентства смогут взять на ведение больше клиентов без потери качества: Директпро автоматизирует то, на что штатному аналитику раньше приходилось тратить рабочее время
*Можно задавать и более сложные настройки
Если Вы думали, что, добавив несколько объявлений в группу на РСЯ, Вы проводите А/Б тест объявлений, это не так! Яндекс выберет объявление, которое выгодно именно ему!
Допустим у Вас есть 4 рекламных объявления на РСЯ, которые отличаются изображениями и Вы хотите протестировать какое из них более эффективно.
Если запустить несколько объявлений в группе как обычно, то Яндекс просто отдаст предпочтение одному из объявлений с наивысшим CTR, показы которого более выгодны именно ему (но не всегда рекламодателю!).
Директпро проследит, чтобы все объявления в группе набрали равное кол-во кликов, а как только это произойдет, пришлет E-mail об окончании теста со ссылкой на сводный отчет по итогам тестирования:
Лучшие показатели подсвечиваются зеленым, что облегчает выбор объявления-лидера. Обратите внимание, в данном примере объявление с наивысшим CTR дало всего 6 конверсий с ценой 390 руб., в то время как объявление с меньшим CTR (возможно, не так бросается в глаза картинка и было меньше кликов ради интереса) дало 10 конверсий по цене 237 руб. Если бы рекламодатель не использовал Директпро, Яндекс гарантированно отдал бы предпочтение убыточному для рекламодателя объявлению!
Директпро может даже прервать тест досрочно, если во время тестирования какое-либо объявление начинает приносить слишком дорогие конверсии, либо не приносит их вообще!
В Директпро все основные отчеты, требующиеся для аналитики рекламного аккаунта, всегда под рукой. 2 клика и отчет готов! Мастер отчетов? Excel? Забудьте!
Любое агентство знает, как много рабочего времени аналитика тратится только лишь на то, чтобы физически выгрузить отчеты для анализа
В Директпро все нужные отчеты всегда под рукой!
На базе Директпро можно поднять полноценную сквозную аналитику и отслеживание звонков с сайта
Директпро содержит встроенную систему промокодирования, благодаря которой можно отслеживать источник звонка до ключевой фразы. Выглядеть это будет так:
1. Ставите код виджета на сайт
2. В углу сайта для каждого посетителя начинает отображаться небольшое окошко с уникальным номером (можно настроить цвет, текст, положение):
Теперь достаточно при каждом звонке просить клиента назвать этот «промокод» (можно его обозвать как угодно: «купон на скидку», «код клиента», и т.д.), а затем записать его в Директпро и нажать 1 кнопку. После этого, все сведения по источнику звонка попадут в Метрику, Вы будете знать все: ключевик, пол, возраст, устройство, а это уже гораздо круче, чем классический динамический коллтрекинг, для которого еще, к тому же, нужно настраивать utm-метки
Да, есть негативный момент, связанный с тем, что нужно не забывать спрашивать этот «промокод», но зато:
Когда вы записываете названный во время звонка клиентом промокод в специальную форму в Директпро, Вы можете дополнительно записать еще и сумму покупки этого клиента, а если она пока неизвестна (после звонка следует длительный этап согласований), то ее можно будет записать и позже, когда сумма чека станет известна.
Таким образом, Метрика получает не только факт звонка, но и сумму сделки, что позволяет:
Важно! Для того, чтобы сквозная аналитика была полноценной, необходимо передавать сумму сделки не только по конверсиям через звонки, но и через форму на сайте и даже в случаях, когда люди сразу просто пишут напрямую на E-mail. Поговорим сначала про формы
Если передавать сумму сделки с конверсий, совершенных через звонки, Директпро умеет прямо из коробки, то передача суммы сделки с конверсий, совершенных через заполнение форм на сайте — это индивидуальная доработка сайта. Цена доработки будет зависеть от сайта и количества форм, для уточнения стоимости заполните пожалуйста форму.
Если вы работаете с CRM системой, то мы можем интегрировать Директпро с вашей CRM так, чтобы вам вообще не нужно было «метаться» между формой Директпро и списком сделок в вашей CRM. Все будет происходить в CRM.
Это — индивидуальная доработка, для уточнения стоимости заполните пожалуйста форму.
Выше мы затронули отслеживание конверсий через звонки и через формы на сайте. Но в некоторых случаях, особенно в b2b, заказчики предпочитают писать непосредственно на размещенный на сайте E-mail, минуя формы обратной связи. Директпро умеет отслеживать и такие письма, без каких-либо доработок сайта! Просто выполните все по инструкции, подключение e-mail-трекера очень простое
С журналом легко восстановить картину прошлых изменений: что и когда было изменено. Теперь никакой путаницы и мешанины в рекламных кампаниях!
Как показывает практика, вся работа с рекламным аккаунтом в Директе у рекламодателей идет стихийно и бессистемно. Действия над в рекламных кампаниях совершаются спонтанно, точный перечень работ никто никогда не вел, даты событий не фиксировал и как на них реагировали, а главное почему именно так, а не иначе — тоже. В результате в один прекрасный момент Вы понимаете, что на аккаунте полный бардак.
В Директпро есть удобный журнал, в котором можно отмечать все значимые события на аккаунте. Например, можно оставить запись по итогу завершенного А/Б теста: отметить какой подход к текстам и картинкам отработал лучше, а позже, при необходимости, легко найти и вернуться к этой записи.
Записям можно присвоить свой тег, чтобы в будущем легко отсортировать журнал по нужному типу записи.
В журнале автоматически отражается работа по мониторингу мусорных запросов. Если Вы поручаете эту работу помощнику, то в любой момент времени Вы можете зайти в журнал и увидеть с какой периодичностью производится работа и какие конкретно минус слова собрал помощник:
Автоматически журнал умеет фиксировать:
К любой из записей Вы можете добавить подробный комментарий. А можете и ничего не добавлять
Блохин Игорь, специалист по настройке и аналитике контекстной рекламы, автор проекта
Директпро поможет:
*Смотря какое агентство, конечно. Но в большинстве случаев, скажем прямо — на порядок лучше
Регистрироваться лучше на существующую почту, т.к. она же будет использоваться как логин в Директпро и на нее придут логин и пароль к сервису. Если у Вас уже есть аккаунт в Еламе, то используйте его
Войдите в кабинет Еламы и наведите курсор мышки на Ваш логин (справа вверху), откроется шестизначный ID номер, скопируйте его
Передайте через форму ниже Ваш ID и логин в eLama.ru
После заполнения формы, Вам на почту придет письмо от еЛамы, в котором нужно подтвердить работу с Директпро, просто перейдите по ссылке из письма
Директпро способен закрыть абсолютно все вопросы по ведению и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Но при этом важно, что бы сами кампании были качественно настроены и адаптированы под последующую оптимизацию и аналитику. В противном случае, КПД работы сервиса будет низок.
Прочтите про критерии качества настройки Яндекс.Директ, их должен понимать любой заказчик! Вы сможете легко диагностировать уровень настройки своих рекламных кампаний, либо заказать платный аудит от специалиста, который по косточкам разберет Вашу настройку, найдет все проблемы и оформит все аргументированным письменным отчетом.